去往世界 不止时尚 ｜BEANPOLE 探索之旅再出发

隶属于韩国三星集团的时尚品牌BEANPOLE, 传承经典风格的基础,聚焦引领时尚潮流趋势,历经34年的持续探索与深耕,与消费者共同成长。

 1989年, BEANPOLE与大众最为熟悉的自行车标志一起首次登场,在盛产大豆的波士顿形象的基础上,结合了"大豆(Bean)"和"撑杆(Pole)"的名字"Bean Pole"就此诞生。BEANPOLE在初始阶段就确立了品质优先的品牌战略,并向当时占有较大市场份额的美国品牌Polo Ralph Lauren发起挑战。

 进入2000年代后,BEANPOLE已经巩固了时尚服饰行业的领先地位,在新的发展时期,开始谋求品牌扩张,助推品牌理念升级。随着1999年挂着"炒年糕纽扣"的牛角扣连帽大衣大受欢迎,品牌知名度进一步上升。在2000年,将" BEANPOLE方格"作为固定图案,成为传承至今的经典。除女装、高尔夫系列外,BEANPOLE陆续推出了男士系列、牛仔系列,并将儿童系列和饰品系列纳入品牌版图之中。与此同时,BEANPOLE还在线下设立了明洞、江南旗舰店,多元化、细分化的品牌组合及消费场景,为广大消费者提供了更丰富的产品和服务,关于BEANPOLE国际品牌的理念认知也在这个时期开始逐步成型。2005年品牌进驻中国,在上海开设首家店铺。

 2009年是品牌成立的20周年,随着消费市场的年轻化,BEANPOLE及时洞察TA们消费理念和趋势的变化,不断调整品牌策略,与消费者积极对话,不断进行产品年轻化迭代,在保持品牌活力的同时,销售额也持续增长,在消费者中重新确立了品牌认同感。

2019年,时值成立30周年之际,考虑到消费倾向的变化,BEANPOLE宣布进行包括标志、概念、形象等一系列品牌资产的更新。在2022年,巩固品牌文化的同时,还开展了强调基本单品造型重要性的"好好穿"活动。

当然在品牌发展过程中,也有过曲折。2020年BEANPOLE进行了品牌结构调整,将自1997年以来的核心产品线Sports系列、饰品系列转移到仅在线上平台进行售卖。

进入新纪元的2023年,BEANPOLE标榜用现代手法重新诠释传统时尚和实用性的"Timeless休闲装",以高品质经典为基础,在增加感性和实用感的品牌方向性下,提升穿戴价值,积极反映适合当代人的颜色和风格。 多个子品牌在具备个别专业性的同时,也在朝着强化BEANPOLE一贯性的方向发展。BEANPOLE高尔夫今年夏天的胶囊系列、BEANPOLE饰品的away line、BEANPOLE KIDS风衣造型等都是最新的尝试,特别是以战略商品为媒介与品牌大使和知名人士合作推出的明星单品,成功拉近了品牌与年轻客群的距离。

 今后,BEANPOLE也将不止于时尚,全面向作为时尚生活方式品牌的地位升级。着力展现国际视野的摩登生活面貌,以实现独特的穿搭价值观,抓住年轻消费群的注意力。